Ukončenie s tebou…
Po tom, čo francúzsky módny dom Balenciaga prerušil všetky vzťahy s Ye, fanúšikovia naliehali na Adidas, aby ukončil svoje obchodné partnerstvo s rapperom po jeho antisemitských výrokoch. Adidas ukončil spoluprácu s Ye v utorok (25. októbra). Toto ukončenie znamená koniec „lukratívneho usporiadania, ktoré vytvorilo populárnu kolekciu tenisiek Yeezy“.
Nemecký športový gigant oznámil, „Adidas netoleruje antisemitizmus a akýkoľvek iný druh nenávistných prejavov. Yeove nedávne komentáre a činy boli neprijateľné, nenávistné a nebezpečné a porušujú hodnoty spoločnosti, ktorými sú rozmanitosť a začlenenie, vzájomný rešpekt a spravodlivosť.“ Spoločnosť bola v módnej spolupráci s názvom „Adidas Yeezy“ s Westom sedem rokov.
Bude Adidas pokračovať v predaji značky Yeezy?
Tento krok je historický z iného dôležitého dôvodu. Adidas čelil kontrole za svoje mlčanie niekoľko týždňov, kým sa kontroverzné partnerstvo so 45-ročným rapperom posudzovalo. A prečo nie? Spoluzakladatelia značky, bratia Adolf a Rudolf Dasslerovci, boli prvými členmi nacistickej strany. Ale po tomto kroku je spoločnosť chválená za správne rozhodnutie.
Pri oznamovaní ukončenia spoločnosť oznámila, že očakáva negatívny vplyv „až 250 miliónov eur na jej čistý zisk v roku 2022“ s „vysokou sezónnosťou štvrtého štvrťroka“. Ľudia sa však teraz čudujú, kam sa Adidas poberá. Čo sa týka tohto, Adidas uviedol, že je „výlučným vlastníkom všetkých práv na dizajn“ v rámci tohto partnerstva, čo znamená, že Kanye sa nemôže pokúsiť reprodukovať dizajn s novým výrobcom.
Aj keď Adidas zamýšľa predávať tieto dizajny bez mena Yeezy, vyhlásenie o ukončení znie: „Adidas s okamžitou platnosťou zastaví obchod s Adidas Yeezy.“ To zahŕňa aj ukončenie výroby produktov značky Yeezy, ktoré boli obľúbeným základom mnohých skríň. FYI, Ye stále drží patent
Spoločnosť nemala jasno v ďalšom predaji týchto tenisiek, čo prinieslo najmenej 2 miliardy dolárov ročne. Z vyjadrenia spoločnosti Adidas však vyplýva, že s okamžitou platnosťou zastaví svoju výrobu, čo zahŕňa aj predaj značky Yeezy. Odpoveď na túto pretrvávajúcu otázku bude jasnejšia, keď spoločnosť pridá ďalšie informácie počas nadchádzajúceho oznámenia o výsledkoch za 3. štvrťrok 9. novembra.
Čo môžem práve teraz povedať, je, že aj keď tento miliardový rozvod (ako to nazvali niektorí zasvätení zo spoločnosti) môže byť pre Adidas finančne bolestivý, ukončenie rozhodne predstavuje pre nemeckého športového giganta množstvo príležitostí.
Pointa je, že Yeezy v súčasnosti predstavuje 4-8% Adidas. V tomto prípade sa spoločnosť môže pokúsiť o vyloženie plánovaných zásob, ale samozrejme bez loga „YZY“. Medzitým Brendan Dunne zo spoločnosti Sole Collector prezradil, že „Adidas oslovuje butiky s teniskami a hovorí im, aby vytiahli produkty Yeezy. Obchody nemajú povolené spúšťať Yeezys a všetky dodávky budú zastavené.“
